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武汉疫情对城市照明行业的影响及应对策略

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-02-05  来源:中国智慧照明网  作者:中国照明快报  浏览次数:3490
核心提示:2020年,主打夜经济牌的城市照明却因为疫情的影响而受到了非常大的考验。
       2020年1月,牵动人心的武汉新型冠状病毒肺炎(下文简称“疫情“)给人民生命安全和国民经济运行带来了极大的负面影响,截止今天确诊感染人数已经突破17000人,疑似21000多例,死亡362例,且未来一段时间还是疫情高发期。
       此次疫情对我国经济影响较大,尤其是零售、旅游和电影等行业。根据网络数据报道”2003年,SARS时期,我国的经济结构中,第一产业贡献率3.1%;第二产业贡献率57.9%;第三产业贡献率39%。而2019年,我国的经济结构第一产业贡献率3.8%;第二产业贡献率36.8%;第三产业贡献率59.4%。”城市照明行业跟第二、第三产业联系密切,尤其是基建、商业和文旅会等相关板块受到一定程度的影响和波及。

图:led照明价值链
       2月2日,中国工程院院士、新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控工作机制科研攻关专家组组长钟南山再次就疫情防控形势接受新华社、央视等媒体采访表示,此次疫情有望在未来10天至两周左右出现高峰(2月12日至2月16日),据钟南山判断“当年SARS持续了差不多五六个月,我们有足够的信心防止大爆发或者重新大爆发。”小编结合目前比较多的几个观点可以得出结论,乐观情况下2020年3月份疫情就能得到抑制,4月是经济回归正常的月份,悲观一点要到6月或者7月,也就是说冠状病毒的直接影响将持续到第二个季度,第三第四季度是消除疫情影响、全力恢复经济秩序的两个季度。
       一、疫情对城市照明行业的影响
       2019年12月3日《中央整治“景观亮化工程”过度化,将给景观照明行业带来何种影响?》一文中明确指出,虽然国家层面要要求把整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题纳入主题教育专项整治内容。但是宏观政治环境、经济、社会三个角度做个简单分析来看,适当的亮化、夜景美化,能够促进社会进步,满足老百姓和人民群众日益增长的美好生活向往,是符合国家发展趋势和社会需求的。但是2020年,主打夜经济牌的城市照明却因为疫情的影响而受到了非常大的考验。
       与夜游经济关联的产业,比如零售、旅游、餐饮受影响最大,短期内也会对城市照明行业发生巨大的负面影响,主要体现在以下方面:
       1、政府层面的市政亮化工程将继续减少或延迟招标。
       当前各级政府主要精力都放在抗疫情、保民生方面,疫情对各地GDP增长和税收都会有较大影响,政府财政预算今年会较为紧张,因此相当一部分的城市照明项目会因此暂缓、暂停、延后甚至是取消,从而影响城市照明工程开工、灯具供应萎缩等。
       2、国际层面:中国被世界卫生组织(WHO)宣布为PHEIC,企业国际业务开拓受阻滞。
       中国被世界卫生组织(WHO)宣布为PHEIC,世卫组织会提醒各国必须开始考虑如何加强防控、提前准备应急措施、准备病例隔离等事宜。临时建议可包括遭遇国际关注的突发公共卫生事件的缔约国或其它缔约国对人员、行李、货物、集装箱、交通工具、物品和(或)邮包拟采取的卫生措施,其目的在于防止或减少疾病的国际传播和避免对国际交通的不必要干扰。截至目前,已经有数十个国家对中国的旅游、公民、公务和商务出行有较为严格的限制,对企业国际业务的开拓会有一定的影响。2020年3月恰逢德国法兰克福展览会,此次疫情对中国城市照明出口企业会有一定程度的影响。
        3、文旅方面:文旅及夜游项目建设和投资受影响。
        此次疫情,文旅景区作为受影响最大的几个行业之一,数以千计的各类级景区、文旅园区和演艺项目也被强制性暂停,这对去年中央发文要减少景观亮化面子工程、防止盲目上马亮化项目的行业来说,的确是雪上加霜。
       2020春节某灯光节负责人对疫情影响看法
       4、行业洗牌加剧、部分中小型企业面临生存的问题。
       企业经营需要订单和现金流,疫情爆发的时候,企业订单欠缺、现金流缺乏,时刻威胁企业生存。根据了解,照明企业账上现金流能维持三个月的少之又少,如果没有足够融资渠道,地方政府不能出台一系列的税收、财政等扶持政策,很多中小企业将难以支撑。瘦身裁员是企业在困难时期的唯一出路。
        二、2020年城市照明市场走势:先抑后扬
       总体来讲,2020年的城市照明市场将会是先抑后扬。
       由于先后受到国家政策以及疫情的影响,企业城市景观亮化以及文旅夜游版块的业务受到较大的冲击。
       从行业龙头利亚德发布的2019年年度业绩预告来看,该公司于2016-2017年开展夜游经济业务,但由于该业务受到 2018 年政府去杠杆,及 2019 年 12月中央 “不忘初心、牢记使命”主题教育领导小组印发《关于整治“景观亮化工程”过度化等“政绩工程”、“面子工程”问题的通知》的影响,该板块业绩存在不确定性;同时 2015 年收购的励丰文化,2019 年亦受到政府政策影响,业绩低于预期,出现商誉减值风险。而利亚德作为城市照明的行业龙头都如此,行业其他企业的艰难程度就可见一斑了。
       以文旅演艺为主营业务的上市公司宋城演艺2019年净利润在12亿元人民币左右,但是受此次冠状病毒影响,自2020年1月24日起,公司旗下旅游演艺项目已全部关园,一季度业绩影响巨大,可以说是损失惨重。
       当然,随着时间的推移,一旦疫情得到控制,城市照明市场,尤其是文旅市场或将迎来一轮新的爆发。结合城市照明的行业特点和17年前的SARS对比,城市照明行业将会在下半年迎来一波反弹,理由如下:
       1、疫情之后的旅游反弹。
       文旅行业长期高速发展的趋势和人们对旅游体验的需求客观存在。根据 2003年宋城景区的经验,非典过后的当年就迎来游客的爆发性增长和高速反弹(来自宋城演艺公告)。这也就意味着,大量在今年春节和正月准备开放的景区、灯光秀都会把准备工作安排到下半年,民众的旅游需求在疫情过后将会得到释放,这将利好舞台灯光、投影机、路灯、激光灯和景观照明厂家,同时也对景观照明工程公司有一定量的促进。
       此外,文旅需求复苏之后,随着反弹性消费狂潮,被压抑的旅游需求会得到报复性反弹;从而市场将得到报复性增长,进入到较为稳定增长的轨道,其中,最重要的将是旅游质量和效益的提升,以及游客的参与感增强,因此我们认为文创灯光的需求在下半年开始到2021年会是一个集中爆发期。
       2、新文旅项目大量上线。
       据了解,宋城演艺计划早在2020年推出西安、上海、新郑等地的项目。随着疫情得到控制,其计划的项目将按计划推进,九寨项目亦将恢复运营。其他文旅演艺企业也不例外,因此在2020年下半年到2021年之间,会有大批的新文旅项目大量上线。
       同时,据国家发改委出台的《关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见》,《意见》中明确提出,到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居的特色小镇,疫情过后,这其中也将有一大批的项目处于建设需求与高峰期。
       3、疫情货币政策和财政政策将带动基建建设。
       央行2月2日宣布,为维护疫情防控特殊时期银行体系流动性合理充裕和货币市场平稳运行,2月3日开展了1.2万亿元公开市场逆回购操作投放资金,确保流动性充足供应,银行体系整体流动性比去年同期多9000亿元。为了维护市场稳定、对冲短期冲击,2020年预计货币政策有望从“灵活适度”转向适度宽松,虽然不大可能直接放开房地产市场和地方政府基建项目开工,但是在资金流向方面,一定会带动部分含景观亮化、楼宇、公园、街道、轨道交通和景区的民生项目及文旅项目开工。
       4、以云会议、云监控为主的智慧城市照明、显示屏会议系统、智能指挥中心和远程医疗为辅助的道路照明、LED 显示屏和智能控制企业将获得发展的良机。
       随着疫情对频密接触的隔离需求,许多远程会议、远程医疗和公共管理部门对公共场所的车流和人流监控的需求,各类智慧灯杆、显示屏+云系统、智能控制的需求会越来越大,这对城市照明行业有非常大的促进。
       疫情期间城市照明产业的应对策略
       古人有云:上善之人,如水之性;能方能圆,曲直随意。夏散冬凝,应期而动,不失天时。这是最好的时代,这是最坏的时代。经营企业,能如水,适应天时,及时调整经营策略,所谓“福兮祸之所倚,祸兮福之所伏”,逆境中保持高昂的斗志未尝不是企业经营的哲学法门。因此,疫情期间城市照明产业的应对策略有以下几个方面:
       首先,收款、确保现金流。企业经营三张报表,资产负债表、利润表和现金流量表,其实,城市照明行业其他的都不重要,最关键是企业“账上有粮,心中不慌”,趁着经济不好,去找业主和客户要钱,实在不是什么丢脸的事,名正言顺,把企业养活就是为社会做贡献,2020赚钱不容易,但是收钱天经地义!现金流,是企业持续发展的鲜血。
       其次,招兵买马及培训提升。越是困难的时候,越要保持清醒的头脑。越是难的时候,才越需要提升团队的专业素质和能力,为赢取市场时刻做好准备。只有这样,才能抓住机遇,真正做到“待到山花烂漫时,她在丛中笑”。
       第三,积极进行市场调研及客户沟通。越是在危急的关头,我们越要做对的产品。只有对市场和客户有充分而全面的了解,我们才能做出符合市场和客户需求的产品,才能赢得市场和客户,挺过难关。
       第四,重视品牌的塑造和推广。酒香还怕巷子深,产品再好也需要市场知道,得到市场的认可。品牌的力量是提高产品附加值和促进销售。在市场困难,产品供大于求的情况下,品牌的力量和价值越能得到体现。因此,在这特殊时期,企业的产品和服务要制胜于市场,越要重视品牌的塑造和推广。
       第五,企业核心竞争力挖掘和提升。企业的核心竞争力就是企业的决策力,它包括把握全局、审时度势的判断力,大胆突破、敢于竞争的创新力,博采众长、开拓进取的文化力,以及保证质量、诚实守信的亲和力,也是支撑企业过去、现在和未来竞争优势,使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。因此,企业要在市场中立于不败之地,必须挖掘和提升企业的核心竞争力。城市照明的产业链条上,每个领域都需要优秀的细分公司,未来价格战的企业和靠关系夺得市场的企业,将会面临越来越困难的竞争局面。

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